С помощью кампаний для приложений вы можете привлекать разных пользователей в зависимости от того, что вас больше интересует: установки приложения или действия в нем.
Ознакомьтесь с инструкциями по настройке кампаний для приложений.
Как одновременно проводить несколько кампаний для приложений
Если вы хотите поменять цель, лучше создать новую кампанию. Это позволит оптимизировать ставки и объявления именно для той аудитории, которая соответствует выбранной цели.
Можно параллельно проводить несколько кампаний для приложений с разными целями. Иногда они могут конкурировать друг с другом за пользователей схожего типа. Чтобы уменьшить этот нежелательный эффект, увеличьте ставку и бюджет для тех кампаний, которые соответствуют вашей непосредственной цели.
Если вы хотите получить максимум установок по целевой цене, создайте кампанию для приложений с вариантом оптимизации "Количество установок" и целью "Все пользователи".
Эта комбинация направлена на увеличение пользовательской базы приложения. При этом будут накапливаться данные о конверсиях, позволяющие системе выявить закономерности поведения ваших самых ценных клиентов.
Пример: назначение целевой цены за установку
Допустим, вы рекламируете мобильную игру. Ваш опыт продвижения аналогичных игр позволяет предположить, что каждый десятый пользователь, скачавший игру, приобретет улучшение в ней, заплатив 2000 рублей в течение 30 дней после установки.
Значит, вы можете платить за установку до 200 рублей (2000 ÷ 10).
Совет
Задайте такой бюджет, чтобы Google Реклама могла собрать достаточно данных о конверсиях, не исчерпав все средства.
При выборе варианта оптимизации "Количество установок" назначьте для кампании дневной бюджет, как минимум в 50 раз превышающий целевую цену за установку. Например, если она равна 200 рублям, то бюджет должен быть не меньше 10 000 рублей.
Привлекайте пользователей, которые не только установят приложение, но и выполнят в нем важные для вас действия
Создайте новую кампанию для приложений с тем же вариантом оптимизации ("Количество установок"), но другой целью: не "Все пользователи", а "Пользователи, которые, скорее всего, выполнят действие в приложении". Назначьте целевую цену за установку как минимум на 20 % выше, чем у кампании с целью "Все пользователи". За более ценные установки имеет смысл платить больше. Увеличение ставки на 20 % или более поможет системе правильно определить, какова сравнительная ценность двух аудиторий.
Определившись с тем, какое действие в приложении наиболее важно для вашего бизнеса, вы сможете находить новых пользователей, которые будут выполнять это действие при целевой цене за конверсию.
Создайте ещё одну кампанию для приложений с вариантом оптимизации "Действия в приложении".
Выберите действие в приложении, которое обеспечит достаточно данных для эффективной оптимизации
Более частое действие-конверсия даст Google Рекламе больше информации, чтобы находить новых пользователей, которые также будут его выполнять. Если по меньшей мере 10 разных пользователей каждый день не выполняют самое ценное для вас действие, выберите другое, более частое.
Так, если самое ценное для вас действие – покупка улучшения в мобильной игре, но ежедневно это делает менее 10 человек, вам нужно будет выбрать что-то другое. Например, это может быть добавление платежной информации или переход на новый уровень – действие, которое с большой вероятностью приводит к покупке и совершается как минимум 10 разными пользователями в день.
Пример: назначение целевой цены за конверсию на основе ценности пользователей
Вернемся к нашему примеру с мобильной игрой. Предположим, вы хотите найти больше пользователей, которые приобретут улучшение. Это действие в приложении всегда приносит вам одинаковую прибыль – 2000 рублей.
В таком случае вы можете установить целевую цену за конверсию размером до 2000 рублей. Эту сумму можно корректировать в зависимости от желаемого объема прибыли и конверсий.
Совет. Если вы не знаете, какую целевую цену за конверсию назначить, начните с цены, заданной в других ваших кампаниях, а затем корректируйте ее по мере поступления данных о ценности пользователей.
Совет
Задайте такой бюджет, чтобы Google Реклама могла собрать достаточно данных о конверсиях, не исчерпав все средства.
При выборе варианта оптимизации "Действия в приложении" установите для кампании бюджет, как минимум в 10 раз превышающий целевую цену за конверсию. Допустим, целевая цена за конверсию – 2000 рублей. Тогда на дневной бюджет нужно выделить не менее 20 000 рублей.
Цель 3: привлечь предварительные регистрации пользователей до выпуска приложения
В этой кампании будет использоваться стратегия "Целевая цена за предварительную регистрацию", которая поможет получить максимум нужных вам конверсий – предварительных регистраций. Когда вы задаете ставку, вы сообщаете Google Рекламе среднюю сумму, которую готовы платить, когда кто-то предварительно регистрируется в вашем приложении. Ставка – это целевая цена за предварительную регистрацию, которая автоматически устанавливается после первой предварительной регистрации в вашем приложении.
